{"id":11099,"date":"2014-04-21T17:54:02","date_gmt":"2014-04-21T17:54:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.launchworks.co\/insights\/quest-ce-quune-entreprise-de-plateforme\/"},"modified":"2022-12-01T17:24:55","modified_gmt":"2022-12-01T17:24:55","slug":"quest-ce-quune-entreprise-de-plateforme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.launchworks.co\/fr\/insights\/quest-ce-quune-entreprise-de-plateforme\/","title":{"rendered":"Qu’est-ce qu’une plateforme ?"},"content":{"rendered":"

\u00c9tant donn\u00e9 que nous avons d\u00e9clar\u00e9 notre amour pour les plateformes dans un article pr\u00e9c\u00e9dent,<\/a> il est temps pour nous d’essayer de fournir une d\u00e9finition de ce que nous entendons par plateformes avant d’expliquer plus en d\u00e9tail pourquoi elles nous fascinent.<\/p>\n

Une planche, un plancher sur\u00e9lev\u00e9, l’accessoire f\u00e9tiche de Lady Gaga\u2026<\/i><\/b><\/p>\n

La question en apparence anodine autour de la d\u00e9finition des \u00ab plateformes \u00bb soul\u00e8ve en fait de nombreux probl\u00e8mes. Les d\u00e9finitions traditionnelles du terme ne sont pas tr\u00e8s utiles et m\u00eame son utilisation commerciale semble correspondre vaguement \u00e0 \u00ab quelque chose sur lequel vous pouvez construire autre chose\u00a0\u00bb.<\/p>\n

C’est dans ce dernier contexte qu’un constructeur dirait par exemple que \u00ab la Jaguar type X utilise la m\u00eame plateforme que la Ford Mondeo \u00bb. Il s’agit d’une utilisation tr\u00e8s g\u00e9n\u00e9rique du terme et nous pensons que nous devons r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 une d\u00e9finition plus pr\u00e9cise de ce que nous appelons le \u00ab mod\u00e8le d’affaires des plateformes \u00bb comme eBay ou d’autres.<\/p>\n

Comparer les mod\u00e8les d’affaires : produire et distribuer ou bien connecter ?<\/i><\/b><\/p>\n

Afin de mieux comprendre les caract\u00e9ristiques de ce que nous appelons les entreprises de plateforme, il est utile de les comparer et de les contraster avec d’autres mod\u00e8les traditionnels.<\/p>\n

Tout le monde conna\u00eet et comprend ce que nous appelons les entreprises \u00ab input\/output \u00bb\u2026 ce sont simplement des entreprises \u00ab lin\u00e9aires \u00bb traditionnelles achetant g\u00e9n\u00e9ralement des mati\u00e8res premi\u00e8res (intrants), les transformer et les combiner est un moyen de valeur ajout\u00e9e dans le cadre du processus de production et de vente du produit final (production) \u00e0 (esp\u00e9rons-le) plus que les co\u00fbts.<\/p>\n

Cette cat\u00e9gorie d’entreprises qui regroupe la plupart des industriels et m\u00eame des soci\u00e9t\u00e9s de services (cela nous d\u00e9pla\u00eet mais les \u00e9conomistes voient dans les consultants une mati\u00e8re premi\u00e8re) est aujourd’hui au c\u0153ur des sciences de gestion et de ce qui est enseign\u00e9 en \u00e9cole de commerce.<\/p>\n

Un autre type d’activit\u00e9, souvent compl\u00e9mentaire \u00e0 l’activit\u00e9 \u00ab input\/output \u00bb, est l’activit\u00e9 centr\u00e9e sur la distribution. La distribution est parfois un sous-ensemble des activit\u00e9s traditionnelles \u00ab input\/output \u00bb et celles-ci peuvent \u00eatre int\u00e9gr\u00e9es verticalement. Dans d’autres situations, les entreprises de distribution sont autonomes et acqui\u00e8rent des produits qu’elles revendent et distribuent pour une marge. Les concessionnaires automobiles ind\u00e9pendants ou les magasins de d\u00e9tail sont des distributeurs typiques.<\/p>\n

Trois mod\u00e8les commerciaux diff\u00e9rents<\/em><\/p>\n

\"Table<\/a><\/p>\n

Plateformes : entreprises connectant diff\u00e9rents groupes de clients pour qu’ils puissent effectuer des transactions.<\/i><\/b><\/p>\n

Les mod\u00e8les \u00e9conomiques appartenant \u00e0 la derni\u00e8re cat\u00e9gorie que nous appelons plateformes ne produisent rien et ne distribuent pas d’autres biens ou services. Ce qu’ils font, c’est mettre en relation diff\u00e9rents groupes de clients pour permettre les transactions<\/i>. Pensez \u00e0 eBay et \u00e0 la valeur cr\u00e9\u00e9e en mettant en relation acheteurs et vendeurs pour une grande vari\u00e9t\u00e9 de produits.<\/p>\n

Ces mod\u00e8les de plateforme cr\u00e9ent g\u00e9n\u00e9ralement de la valeur en suivant les \u00e9tapes suivantes :<\/p>\n

i) attirer une masse critique de clients dans chaque groupe (par exemple acheteurs ET vendeurs sur eBay) ;<\/p>\n

ii) les mettre en relation via (par exemple via une interface de recherche dans l’exemple d’eBay);<\/p>\n

iii) les connecter afin qu’ils puissent \u00e9changer (par exemple, poser des questions sur les marchandises avant d’acheter) ;<\/p>\n

iv) permettre une transaction afin que l’achat puisse \u00eatre effectu\u00e9 (par exemple, les marchandises pay\u00e9es et envoy\u00e9es sur eBay).<\/p>\n

Souvent, les plateformes en ligne peuvent optimiser l’ensemble de leur processus en temps quasi r\u00e9el gr\u00e2ce \u00e0 des mod\u00e8les de retour de Big Data int\u00e9gr\u00e9s. Si un goulot d’\u00e9tranglement se forme \u00e0 l’une des \u00e9tapes de la cr\u00e9ation de valeur, l’attention de la direction peut alors presque imm\u00e9diatement se concentrer sur ce que pourrait \u00eatre le probl\u00e8me. Notez que les places de march\u00e9 traditionnelles ou m\u00eame les agents immobiliers sont des types de plateformes hors ligne, existent depuis des si\u00e8cles, mais bien que les principes des mod\u00e8les de plateformes ne soient pas nouveaux, la technologie leur permet de s’adresser aux march\u00e9s \u00e0 forte croissance comme jamais auparavant.<\/p>\n

La d\u00e9finition propos\u00e9e ci-dessus fonctionne bien pour notre objectif, mais dans la vraie vie, nous segmentons davantage la cat\u00e9gorie afin de distinguer les diff\u00e9rentes vari\u00e9t\u00e9s de plateformes. Mais avant de faire cela dans notre prochain article, voici un petit exercice pour vous\u2026 le graphique suivant montre les 60 premi\u00e8res marques mondiales en valeur [1]<\/a> (le classement est en fait assez corr\u00e9l\u00e9 avec la capitalisation boursi\u00e8re). Les marques avec un grand logo ont connu une croissance de plus de 25% l’ann\u00e9e derni\u00e8re\u2026 voyons maintenant si vous pouvez trouver celles qui sont des plateformes ?<\/p>\n

\"Classement<\/a><\/p>\n

Nous essaierons d’identifier des plateformes dans notre prochain article, de proposer des sous-cat\u00e9gories utiles et d’introduire le concept d’\u00e9cosyst\u00e8mes hybrides aliment\u00e9s par des plateformes<\/a>.<\/p>\n

\n

 <\/p>\n

\n
\n

[1]<\/a> Interbrand, 2013<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00c9tant donn\u00e9 que nous avons d\u00e9clar\u00e9 notre amour pour les plateformes dans un article pr\u00e9c\u00e9dent, il est temps pour nous d’essayer de fournir une d\u00e9finition de ce que nous entendons par plateformes avant d’expliquer plus en d\u00e9tail pourquoi elles nous fascinent. 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